“颜值即正义”的消费新浪潮下，美妆个护市场进一步细分，消费需求从基础护理、高阶护肤向化妆品层层进阶， 彩妆迎来全面爆发 。2018年，我国化妆品市场规模突破4000亿元，增速高达13.5%，位列全球第一；2019年“双11”当天，美妆全网销售额超53亿，1小时24分钟，天猫美妆成交额突破去年全天纪录。
这一股“美力”，也正席卷购物中心渠道。据赢商大数据监测，上半年全国重点19城典型购物中心中，美妆业态新开店品牌数量占比高于新关店占比，发展上行。数据统计样本范围：北京、上海、广州 、深圳、杭州、重庆、青岛、合肥、南京、苏州、福州、贵阳、天津、武汉、成都、西安、郑州、昆明、厦门19个城市商业面积5万㎡及以上的购物中心，不包括独立百货和奥特莱斯一边是YSL、TOM FORD等国际大牌相继把海外拓展目光放到中国市场，另一边是玛丽黛佳、完美日记等国货品牌异军突起。国内外美妆品牌纷纷选择购物中心为重点拓展渠道，以此提升品牌认知度及目标客群触达度。然而，当前购物中心与美妆品牌的积极“联姻”中，主要以独立品牌进驻为主，从门店形式、商业模式上看，创新度仍然有限。 传统导购、销售驱动的购物模式，并未突破美妆零售的固有形态。 消费者想要在购物中心同时体验不同品牌彩妆产品，随意挑选试色、对比，凹造型拍照打卡，在THE COLORIST调色师面世前，几乎不可能实现。对消费新趋势深有洞察的KK集团，创新推出 国内首家纯彩妆集合店THE COLORIST调色师 ，自今年10月1号在广州丽影广场、深圳福田星河COCO Park同步开出首店后，持续火爆线上线下，更是以“开一家火一家”的态势大力拓店，点燃全国“彩妆控”的热情。今年国庆期间，门店 日均客流量达1.4+万人次 ，排队进店的高客流现象至今仍稳定保持。接下来，THE COLORIST调色师将继续在 一二线城市及核心省会城市 跑马圈地，首选标杆购物中心进驻。以 “纯彩妆集合店” 创新定位燃爆今年的美妆市场，THE COLORIST调色师从产品结构到场景布局，都为“Z世代”客群带来全新、有趣的美妆消费体验。美妆渠道鱼龙混杂：得正规授权品牌者为王目前国内化妆品行业存在“无授权水货假货横行”的现象，近期深圳市市场监督局也对部分商场进行了突击检查，现场查扣涉嫌无合法来源的化妆品若干，并已依法立案并约谈相关购物中心及商场方要求落实管理责任。