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互联网发展以后,传统媒体走向衰亡的原因就是其用户是被动接收信息的,而在互联网中,用户是主动接收信息的,直接且快速。
 
短视频要做到垂直细分,就是考虑到了用户的这个特点,如果随意改变视频内容,那就是让用户被动接收信息。
 
用户对信息的选择权大大提升,就会坚持关注自己喜欢的领域,这时具有垂直度的短视频必然会吸引大量的流量。
 
垂直细分是运营者的基本功,新手可以从以下三方面考虑如何打造属于自己的垂直领域:兴趣爱好、专业强项、身份。
 
具体来说,有人喜欢旅游,就可以做旅游类视频:有人吐槽能力很高,就可以做搞笑段子类视频;有人刚成为妈妈,就可以做育儿类短视频。
 
但是仅仅有了垂直度还不够,因为同类视频太多了,这些同类视频如果内容相似,甚至昵称相同、风格一致。
 
用户就不能判断出谁优谁劣,这样也不能成功引流,所以内容还要精细化,与同类视频要有差异。
 
这里的差异主要体现在以下五个方面,一是内容的独特性:用具有创新性的内容建立壁垒,比如同是英语口语的短视频,一个运营者做的是爱情、情感类的内容。
 
另一个运营者做的是日常交际用语,两者明显不同,用户自然会根据自己的喜好来关注其中一个。
 
二是人设的独特性:具有亮点的人设非常吸引用户关注,那些有颜值的主播就是例子。
 
另外,一些具有创作能力的运营者会创造自己的人物,比如“一禅小和尚”，里面的动漫人物具有非常强的原创性,自然会把同类视频甩在后面。
 
三是体系的独特性:这里的体系在知识技能类短视频中表现尤为突出,比如书法类短视频运营号非常多,他们的教学体系五花八门,有笔画教学体系,形近字子教学体系。字形误区教学体系等。
 
四是场景的独特性:有些短视频里的场景是旅游胜地,或者是有情怀的村落、学校等场景。
 
五是后期制作的独特性,有些短视频具有自己的剪辑风格,有些封面具有自己的风格。
 
在流量时代,用户如一阵风,来得快去得也快,想要用内容引流,垂直是基础,细分是关键,只有让用户看完一个视频感觉不过瘾,还想接着看下面同类型的,才能保证核心竞争力。
 
总之,如果你做的是篮球运动短视频,用户看了一个接着又看一个,这样就能形成一股龙卷风,而如果用户看了两三个视频之后忽然发现后面是乒乓球运动,那么势必风过无痕。